Kao vodećem proizvođaču u hrvatskoj pivarskoj industriji, vizija nam je pozicionirati se kao prvi i vodeći glas odgovornog konzumiranja alkohola u zemlji. Vjerujemo da zloupotreba alkohola može imati negativne posljedice na zdravlje mladih ljudi koji ispod određene dobi teže mogu donijeti odgovorne odluke o konzumaciji alkohola. U skladu s tim, naše je stajalište jasno – podržavamo postojeća zakonska dobna ograničenja za konzumaciju i prodaju alkohola i smatramo da je važno da se dosljedno i provode. Nadamo se da će i ova naša kampanja pomoći u edukaciji mladih o iznimno štetnom djelovanju prekomjernog pijenja alkohola u bilo kojoj dobi.

Kampanja „Razmisli“ pokrenuta je u srpnju prošle godine billboard kampanjom „Kad piješ ne vozi“. Prvom aktivnošću kampanje željeli smo ukazati na nespojivost konzumiranja alkohola i vožnje. Okosnicu kampanje od samog početka predstavlja internetska stranica razmisli.net na kojoj se mogu naći informacije o Razmisli kampanji koja se bavi različitim područjima u kojima je moguća zloupotreba alkohola – vožnja u alkoholiziranom stanju, konzumacija alkohola maloljetnih osoba te pretjerivanje s konzumacijom alkohola.

Druga faza kampanje završena je predstavljanjem rezultata istraživanja o navikama konzumiranja alkohola koje je pokrenuto na razmisli.net. Cilj istraživanja bio je dobiti uvid u navike konzumiranja alkohola te na osnovu rezultata nastaviti djelovati u smjeru promicanja odgovornog konzumiranja alkohola. Rezultati tog istraživanja su pokazali da većina ljudi alkohol konzumira na način koji nije društveno neprihvatljiv. Međutim, pokazali su i da mlađe generacije spadaju u najrizičniju skupinu zloupotrebe. Vodeći se upravo tim saznanjima, bilo je jasno da nastavak kampanje „Razmisli“ mora biti vezan upravo uz sprečavanje konzumacije alkohola maloljetnih osoba.

Iz tog razloga je kampanja od 2018. godine prisutna i u online obliku na platformi JoomBoos. Uz pomoć mladima omiljenih JoomBoosovih influencera, angažmana na društvenim mrežama Instagram i Facebook te zanimljivih članaka, kvizova i oglasa u JoomBoos časopisu, poruka kampanje je stigla do velikog broja mladih.

Tijekom 2020. i 2021. ‘’Razmisli’’ kampanja je bila aktivna i na TikToku, najpopularnijoj društvenoj mreži za mlade u Hrvatskoj u prošloj godini. “Razmisli’’ je bio prisutan i na Telegramu, gdje su objavljena četiri članka u kojima su stvarni ljudi dijelili svoja iskustva s posljedicama prometnih nesreća. Članci su ostvarili brojne preglede te su dobili priznanje struke na Danima komunikacija i nominaciju za nagradu Digiday Media Awards Europe.

Konzumacija piva može biti potpuno usklađena sa zdravim životnim navikama. Odgovorna konzumacija znači izbjegavanje pretjerane konzumacije i konzumacije u neprikladnim situacijama.

Konzumacija alkohola – čak i u malim količinama – može utjecati na sposobnost prosudbe i motoričke sposobnosti i zbog toga nije preporučljivo piti ako namjeravate voziti. Nijedna druga aktivnost koja zahtijeva određenu razinu prosudbe i motoričkih sposobnosti, osobito ako je potencijalno opasna, ne smije se kombinirati s konzumacijom alkohola. Za većinu ljudi to znači da konzumacija alkohola na poslu može uzrokovati teškoće, kao što alkohol i sportske aktivnosti nisu razborita kombinacija.

Kako bi bile sigurne i zaštitile zdravlje svoje djece, trudnice moraju apstinirati od alkohola. Alkohol i lijekovi također se ne smiju miješati.

Pretjeranu konzumaciju treba izbjegavati, čak i u jednokratnim situacijama. Nadamo se da naši potrošači izabiru naše pivo zbog njegova izvrsnog okusa i osvježavajuće kvalitete, a ne kao brz način gubitka kontrole. Postoje ograničenja koliko je alkohola u jednom navratu dobro za pojedinca.

Koliko je točno alkohola ‘zdravo’ piti ovisi o spolu i težini osobe, kao i o drugim okolnostima poput brzine ispijanja i o tome kombinirate li alkohol s hranom. Medicinski svijet savjetuje ženama da ne piju više od dva pića na dan, a muškarcima tri pića na dan te da barem dva dana u tjednu uopće ne piju.

Zagrebačka pivovara promiče umjerenu konzumaciju zato što smo svjesni svoje odgovornosti prema društvu. Također, znamo da nam nije u dugoročnom interesu da naši potrošači zloupotrebljavaju naša piva. U našem je interesu da nam potrošači vjeruju i da pomognemo osigurati njihovu dobrobit. Draže nam je da naši potrošači odgovorno konzumiraju naše proizvode češće nego da ih zloupotrebljavaju u pojedinačnim prilikama.

Znamo da kombinacija vožnje i alkohola može biti vrlo opasna jer se sposobnosti vozača smanjuju. Naše je stajalište da nije sigurno voziti i konzumirati alkohol. U svijetu postoje različita zakonska ograničenja konzumacije za vozače koja se kreću od potpune zabrane preko 0,5 posto, koliko propisuje hrvatski Zakon o sigurnosti prometa na cestama, do 0,8 posto. Prema našem iskustvu, razina na kojoj je postavljena granica ne određuje uspješnost suzbijanja nesreća koje izazivaju alkoholizirani vozači nego to čini provođenje zakonske mjere: procjena mogućnosti da budu uhvaćeni i posljedica toga što bi bili uhvaćeni.

Podupiremo vladine inicijative postavljanja zakonskih dobnih granica za konzumaciju/kupnju alkohola i smatramo da je važno da javna tijela ustraju na njihovu dosljednom provođenju.

Kao odgovorni pivar, želimo osigurati da je naša komunikacija prema potrošačima iznesena na način koji ne potiče niti odobrava neodgovornu konzumaciju alkohola. Naš vlastiti Kodeks komercijalnih komunikacija propisuje pravila koja nam pomažu osigurati da su naše komunikacije “odgovorne” i predstavlja ujednačen standard za cijelu tvrtku. Uostalom, preuzimnaje odgovornosti jedna je od ključnih vrijednosti Molson Coorsa. Kompanija drži do etične, istinite i otvorene komunikacije u svakom njenom obliku te aktivno potiče na poštivanje svih zakona, propisa i regulatornih normi.